浙江省杭州市借助动漫IP推动国防教育内容“破圈”传播——
“国防兔”跃动钱塘江畔
■王 晓 中国国防报记者 宋芳龙
浙江省杭州八一学校“开学第一课”上，身着“国防兔”“长征兔”人偶服的工作人员为学生进行国防知识科普。周岩明摄
2026年杭州市“全民国防教育日”主题活动现场，身着“国防兔”人偶服的工作人员与台下学生互动。杭州市委宣传部供图
9月6日，在由中央宣传部、中央军委国防动员部联合主办的2026年“全民国防教育月”活动启动仪式上，12个2026年全民国防教育先进典型实践案例发布。这些案例涵盖国防教育一体化建设、活动开展、先进典型引领等方面，展示了各地区各部门国防教育工作新进展新成效。
本期我们选取浙江省国防教育经典案例进行介绍，带读者了解新时代国防教育在传播创新与体系构建上的多元探索和实践成果。
——编 者
“同学们，你们知道今年是长征胜利多少周年吗？”新学期伊始，浙江省杭州八一学校蒋英艺术馆内，国防教育“开学第一课”火热开讲，两名工作人员身着软萌的“国防兔”和“长征兔”人偶服携手上台，为在场学生带来了一场别开生面的趣味国防知识科普。
这是杭州市创新开展全民国防教育的一个鲜活场景。该市立足“数字经济第一城”与“动漫之都”的资源禀赋，打好“人工智能+文化建设”组合拳，以国漫《那年那兔那些事儿》为合作蓝本，打造杭州“国防兔”特色IP，构建“动漫化表达、场景化浸润、数字化赋能”三维融合的全新国防教育模式。经过两年多实践，该市居民国防知识知晓率从65%提升至92%，探索出一条以潮流文化为载体推动国防教育内容“破圈”传播的新路径。
如何用年轻人听得懂、愿意听的方式讲好国防故事？杭州市委宣传部工作人员介绍，作为连续举办22届中国国际动漫节的城市，杭州拥有深厚的动漫文化受众基础，同时，数字经济核心产业增加值不断提升，为国防教育数字化转型提供了坚实支撑。2024年全民国防教育日，军地协同打造的杭州“国防兔”动漫形象正式发布，拉开了以动漫IP和AI数字赋能全民国防教育的实践序幕。
杭州“国防兔”IP设计，融合杭州亚运会会徽“潮涌”的线条元素以及西湖山水、三潭印月等杭州代表性景点造型，2024年推出的“海军兔”，海魂衫袖口还印上了海军杭州舰的舷号。依托《那年那兔那些事儿》15年来全网累计超33亿次播放量、超200亿次话题讨论的深厚群众基础，杭州“国防兔”从诞生之初就拥有了天然的传播亲和力。
在今年第22届中国国际动漫节动漫品牌展示交流活动现场，杭州“国防兔”主题展位凭借生动的IP形象和丰富的互动体验，成为动漫节的热门打卡点之一。
展位设置了长征主题地图磁吸互动、密电大挑战、国防知识大闯关、数字国防创作体验4大趣味互动项目。记者看到，“长征主题地图磁吸互动”是最受欢迎的项目之一，一张巨大的长征路线图铺在展墙上，观众需要用磁吸标识牌标注血战湘江、遵义会议、四渡赤水等关键节点，不少家长带着孩子一起参与，一边动手一边讲述长征故事。“这种红色题材的互动游戏，不仅小朋友们喜欢，成年人也能在沉浸式体验中学习历史知识。”一位带着孩子前来体验的家长感慨道。
“国防兔”主题融入长征文化符号，让原本厚重的长征历史、专业国防科普更加接地气、受欢迎。参与者颜小攀在AI沉浸式交互设备前，完成了与海军“杭州舰”的虚拟合影。指尖还带着活动纪念章印泥的他深有感触地说：“过去总觉得国防是遥远的事。今天跟随‘国防兔’走完整个展览，才知道家门口的钱塘江大桥背后，承载着如此厚重的家国记忆。”
“动漫节活动中，我们推出杭州‘国防兔’全新形象，还同步启动2026杭州全民国防教育AI视频大赛、国防教育进校园系列活动以及‘烽火少年’主题研学项目，旨在通过多元化载体持续拓宽国防教育的覆盖面与影响力。”杭州市委宣传部工作人员介绍。
数字化是杭州深化国防教育创新的关键驱动力。杭州市联合《那年那兔那些事儿》主创团队运用AIGC（人工智能生成内容）技术创作《断桥》《家书》《使命》等系列国防教育短片，以年轻化表达方式还原历史场景，相关内容全网累计传播量突破500万次。在滨江区，以浙江省模范退役军人、抗战老兵光辉事迹为原型打造的“滨兵”数字人正式亮相思政课堂。由钱塘区委宣传部与浙江传媒学院联合出品的AI微短剧《新青年·新长征》，以一封烈士家书为线索，讲述当代青年“穿越”回1934年与年轻红军战士相遇的故事。该剧运用AIGC技术精准还原“夜渡于都河”等关键历史场景，吸引不少青少年观看点赞。
为打破国防教育的传统局限，杭州市还围绕“国防兔”IP搭建起覆盖线上线下的全场景教育矩阵。穿行在西湖核心景区的“国防兔”主题公交专线，日均客流量超2万人次，成为流动的国防教育宣传阵地；地铁站点主题展、城市核心区灯光秀、湖滨步行街互动屏等公共空间载体，让市民在日常出行中实现“抬头可见、驻足可学”。各县（市、区）纷纷依托“国防兔”IP形象打造特色阵地：上城区四牌楼防空洞在纳凉季开展“‘国防兔’带您了解人防知识”相关宣讲，实现“洞内纳凉、心中筑防”；萧山区编印“国防兔”主题国防教育操作手册，由退役军人志愿服务队发放给居民；临平区建成社区国防科技园，在科技园内加入“国防兔”元素……这些基层阵地将国防教育以润物无声的方式，融入人民群众的日常生活。
杭州市委宣传部工作人员表示，下一步，他们将持续深化军地协同机制，把“国防兔”IP打造成为长效运营的城市国防教育品牌，让更多年轻群体在潮流文化体验中厚植爱党爱国爱军情怀，推动全民国防教育不断走深走实。